Google и Театр эпохи конфиденциальности

Хорошая пресса несколько недель назад, когда она объявила в своем блоге, что будет продвигаться вперед со своими планами по удалению сторонних файлов cookie из браузера Chrome. Об этом шаге было объявлено в начале прошлого года в рамках инициативы компании Privacy Sandbox, но теперь Google пояснил, что не намеревается заменять эти файлы cookie какой-либо эквивалентной технологией-заменителем. Другие браузеры, включая Safari и Firefox, уже блокируют сторонние трекеры., но учитывая, что Chrome является самым популярным браузером в мире, безусловно, с долей рынка в диапазоне 60 с лишним процентов, эта новость была широко объявлена ​​как большой шаг к тому, чтобы позволить компаниям таргетировать рекламу путем отслеживания людей интернет. «Google планирует прекратить продажу рекламы, основанной на том, что люди просматривают несколько веб-сайтов», — так выразился The Wall Street Journal .

отпечаток пальца, плавающий в щелевом свете

Однако эта новость вызвала изрядный скептицизм — и не только потому, что Google, как и другие технологические гиганты, не всегда выполнял аналогичные обязательства в прошлом. Даже на первый взгляд план Google вряд ли кардинально изменит конфиденциальность. Если вникнуть в это, то даже неправда, что Chrome больше не разрешает рекламу, основанную на привычках просмотра людьми. Объявление Google является классическим примером того, что вы могли бы назвать театром конфиденциальности: хотя оно позиционируется как шаг вперед в обеспечении конфиденциальности потребителей, оно очень мало меняет основную динамику отрасли, основанной на поведенческой рекламе, основанной на наблюдении.

Чтобы понять почему, вы должны посмотреть, что на самом деле планирует компания. Это сложно, потому что в тестовой среде конфиденциальности Google есть много предложений, и еще не подтверждено, какие из них будут реализованы и как именно. Кроме того, все они носят сугубо технический характер и оставляют нерешенными открытые вопросы. Я разговаривал с несколькими профессиональными экспертами в области конфиденциальности в Интернете, людьми, которые этим зарабатывают на жизнь, и их толкования были разными. Тем не менее, основные контуры достаточно ясны.

Наиболее известное предложение — это так называемое федеративное обучение когорт или FLoC. (Оно произносится как «стая». Все предложения Google, как ни странно, имеют названия, посвященные птицам.) В соответствии с этим предложением, вместо того, чтобы позволить кому-либо отслеживать вас с сайта на сайт, Chrome будет отслеживать вас сам. Затем он разделит вас на небольшую группу или когорту похожих пользователей на основе общих интересов. Когда вы посещаете новый веб — сайт, в теории, рекламодатели не будут видеть вас, Джейн С. Доу; они просто увидят ту когорту, к которой вы принадлежите, скажем, тридцатилетние незамужние белые женщины, интересующиеся наушниками Bluetooth. Как говорится в сообщении в блоге Дэвида Темкина, директора по управлению продуктами, конфиденциальности и доверию к рекламе, FLoC позволит Chrome «скрывать людей внутри больших скоплений людей с общими интересами». Он рекламирует эту технологию как шаг к «будущему, в котором нет необходимости жертвовать релевантной рекламой и монетизацией, чтобы обеспечить конфиденциальность и безопасность».

Эксперты по конфиденциальности за пределами Google подняли вопросы о том, насколько безопасным будет этот опыт. В своей статье для Electronic Frontier Foundation Беннетт Сайферз отмечает, что разделение пользователей на небольшие группы может упростить их « отпечаток пальца » — использование информации о чьем-либо браузере или устройстве для создания стабильного идентификатора для этого человека. Как указывает Сайфер, для снятия отпечатков пальцев требуется собрать достаточно информации, чтобы отличить одного пользователя от всех остальных. Если веб-сайты уже знают, что кто-то входит в небольшую когорту, им нужно только отличить его от остальной когорты. Google заявляет, что разработает способы предотвращения снятия отпечатков пальцев, но не детализирует свои планы.

Подход FLoC также может в конечном итоге раскрыть больше информации о пользователях, чем меньше. В настоящее время, когда вы заходите на сайт, тот, кто хочет отслеживать и настраивать таргетинг, должен сопоставить вас с данными в сторонней базе данных, чтобы выяснить ваши вероятные интересы и демографическую информацию. Согласно модели когорты, Chrome просто представит эту информацию, как только вы появитесь: «Этот человек является частью когорты, которая живет в Нэшвилле и покупает секс-игрушки». Если у сайта есть другой способ узнать вашу личность, например логин или знакомый IP-адрес, он должен иметь возможность сопоставить эту «анонимную» информацию с отдельным файлом о вас.

Google вполне может придумать способы предотвратить эти потенциальные утечки. (Например, он заявил, что намерен разработать способы предотвращения использования IP-адресов для нацеливания на людей.) Даже в этом случае было бы ошибкой утверждать, что эти изменения означают конец отслеживания и таргетинга в Chrome. Избавление от сторонних файлов cookie дает одно: оно избавляет от сторонних файлов cookie. Новые фреймворки Google разработаны, чтобы оставить все остальное, касающееся микротаргетированной рекламы, на месте. Согласно предложению FLoC, пользователи по-прежнему отслеживаются; это просто Chrome отслеживает. Эта информация по-прежнему используется для создания поведенческих профилей; они просто на уровне когорты, а не на индивидуальном уровне. И эти профили по-прежнему используются для автоматического таргетинга рекламы; просто меньшее количество сторонних лиц получит к ним доступ.

«Если ваша точка отсчета — это то, что Chrome позволяет сейчас, это лучше», — сказал Питер Снайдер, старший исследователь конфиденциальности в Brave, браузере, ориентированном на конфиденциальность. «Но если ваш ориентир — это то, что позволяет любой другой браузер, или то, что на самом деле означает любое разумное определение конфиденциальности, это ужасно. Он решает чрезвычайно узкую проблему: прямо сейчас поведенческая реклама строится таким образом, что вы составляете список всех посещаемых мной сайтов, а затем на основе этого таргетируете рекламу. Это наносит ущерб конфиденциальности, но это не определение самой конфиденциальности ».

Планируемые изменения Google касаются того, что я назвал теория конфиденциальности «Подглядывания», которая сводит концепцию к праву не допускать, чтобы за вами подглядывали случайные посторонние. Это совершенно неадекватное определение, поскольку оно не учитывает коллективный аспект цифровой конфиденциальности. Даже если вы лично избегаете отслеживания, вы все равно живете с последствиями экономики, построенной на отслеживании поведения людей и использовании его для таргетинга на них с помощью рекламы. Доминирующая модель рекламы подрывает качественную журналистику — важную опору демократических обществ — позволяя использовать зарегистрированную информацию о читателе для более дешевой нацеливания на них, когда они уезжают в другое место, субсидируя малоценные и даже мошеннические СМИ. Это также помогает мошенникам и лжецам достигать пользователей в Интернете без особого надзора, поскольку все автоматизировано. Это делает дискриминационную практику чрезвычайно трудной для предотвращения или даже обнаружения, поскольку различение пользователей на основе их личности является основной предпосылкой микротаргетинга. И это обостряет потребность в платформах социальных сетей для максимального вовлечения пользователей, поскольку большее внимание пользователя приводит как к более богатым наборам данных, так и к расширению возможностей для таргетинга рекламы. Это приводит к алгоритмам курирования и рекомендаций, которые отдают предпочтение поляризующему и даже ложному материалу, который неоднократно доказывал, что более увлекательный .

Песочница конфиденциальности не устраняет ни одну из этих проблем. Тем временем индустрия рекламных технологий, не связанных с Google, занята разработкой альтернативных методов отслеживания пользователей, которые не полагаются на сторонние файлы cookie, включая потенциально более инвазивные методы, такие как привязка пользователей к их адресам электронной почты, а не к текущей версии рекламных идентификаторов, который, по крайней мере, можно легко сбросить.

Оцените статью

Андрей Козлов, эксперт и автор статей telebox.club.
Статьи о технологиях пишет более 15 лет.

andreykozlov07@gmail.com

Добавить комментарии

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Google и Театр эпохи конфиденциальности
Присоединились к Европейскому альянсу чистого водорода более 20 украинских компаний